solaire赌场骗人吗,二次元经济在中国

2020-01-11 09:40:30  天上人间娱乐

    “现在上海的二次元市场正在崛起,并成为传统演艺公司看不懂的市场。”专业的二次元传播者“90后”的夏清逸是在开始做新媒体账号“数娱梦工厂”之后认识的黄立俊。即便在中韩关系因“萨德”系统部署问题遇冷之际,中国“韩饭”依旧一边追车、一边在微博上高呼“国家面前无爱豆”。

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solaire赌场骗人吗,原题为《上海滩迎来二次元之春》

黄立俊目前抱着在上海滩的二次元市场做出点什么来的野心,而眼下正是个好时机,因为这个市场正在步入客群成熟和资本介入的双重春天。

年过而立,走上创业之路的黄立俊愈加如鱼得水。

经历了数次投身实业还是文化产业的抉择之后,他决定与人合伙开办一家主营日本文艺演出和资源对接的小型事务所,取名“玛摩”——这两个字取日语的谐音,意为“守护”。

玛摩事务所于今年1月14日在上海美琪大戏院主办了第一场活动——日本动漫游戏歌手kokia的小型演唱会。尽管这个明星的来路让演出界人士一头雾水,但甫一开票就卖出了当天所有1200个开放席位,最高票价1080元。“现在上海的二次元市场正在崛起,并成为传统演艺公司看不懂的市场。”黄立俊说。

2017年1月14日,日本动漫游戏歌手kokia在玛摩事务所主办的小型演唱会上献唱,上海美琪大戏院1200个席位座无虚席。

面对“什么是二次元”的问题,不同年代“入坑”的粉丝各执一词。资深宅粉会提起漫画杂志《画王》《少年jump》,刚入行新粉眼里则是人气网络游戏《阴阳师》。但追逐这类内容的粉丝们均公认,它的起点是日本动漫、游戏里虚构的幻想世界。这个概念的内涵随着各类衍生市场的发展渐渐细分、延展,变成一切与之相关的文化娱乐生意经。

自上海发家的二次元弹幕网站哔哩哔哩(bilibili)2016年接受了来自腾讯亿元级入股注资后,加之当下处于阶段性“冷和平”的中日关系,这个本来较为边缘的亚文化逐渐成为半主流的行业,走入大众视野。而像玛摩这样的事务所,则是顺应该浪潮诞生的新生行业。

二次元迎来双重春天

“很多演艺公司的人一开始会问,门票开价这么贵你还卖得掉啊,这个人是谁啊,我们又不认识。”黄立俊说,但是瞄准核心粉丝的他不仅把票卖了,还多卖了一些t恤、cd等周边产品。初次试水,演出为玛摩带来了近30%的毛利率,这给转行不到半年的黄立俊打了一针强心剂。黄立俊借此在朋友圈中华丽转身,成了大家口中的黄老板。

“看到现场一千多个粉丝高兴的样子,哪怕这个活动没有这么赚钱,也值得做。做一场文化活动,影响千八百个人。有时候我会问自己,过去当记者写篇稿子给纸媒,有没有这么些人看到?”

黄立俊至今都为自己的角色转型感到兴奋。在他眼里,目前抱着在上海滩的二次元市场做出点什么来的野心才显得“有意思”,而眼下正是好时机,因为这个市场正在步入客群成熟和资本介入的双重春天。

据总部位于上海的艾瑞咨询集团预计,到2017年,中国的二次元核心用户将超过8000万,二次元群体的总数将超过3亿,且97%以上是“90后”和“00后”。随着越来越多“泛二次元”的粉丝推动着年轻娱乐市场的爆发,这一市场规模超过2000亿元。这个数字在未来几年内很可能还会翻一番,达到近5000亿元。

虽然黄立俊一直戏称自己创业是“机缘巧合”,“从记者职位的完美过渡”,但面对日益膨胀的粉丝群体催生出的一片市场蓝海,黄立俊是敏锐的商人,他知道商机在哪里。

专业的二次元传播者

“90后”的夏清逸是在开始做新媒体账号“数娱梦工厂”之后认识的黄立俊。去年6月,她辞去医药企业口记者的职位,变成一名“更加专业的二次元传播者”。最忙碌的时候,她每周撰写好几篇行业稿件,包括国产二次元ip影视开发、二次元投资风口,主题不一而足。

行业记者的身份只是夏清逸的一面,更多时候,她是一个骨灰级资深“日饭”(指热衷日本时尚文化的人)。她和黄立俊如今是互通有无的粉友,不定期交换一些关于上海日本二次元或者偶像的演出信息。

夏清逸自初中起一路追着日本少年漫画成长,到后来追动画、追“j家”(日本偶像事务所“杰尼斯”的简称),种类越来越多,再发展到如今让其沉迷的国产漫画小说、漫威dc等美国漫画,以至于每当有新的二次元产品出现,“总会习惯性看一下”。问她为什么下定决心转行,夏清逸说是出于兴趣,但她不喜欢“为了爱而勇敢投身”这个理由,她说这显得不太严肃。

“没有爱当然做不了事,但光靠爱也是不行的。”夏清逸说,“现在很多人喜欢说‘用爱发电’,但这不是个好习惯。真正的动力应该来自基于对这个行业的认识与了解后沉淀的信心、职业态度和专业精神,不要光说爱。”混了这么多年粉圈,夏清逸本来抱着一种围观者的心态,按她的话来说是一名“学术爱好者”,和同龄的粉头交换对二次元作品的看法,或者直接让研究粉丝心理和亚文化生态的国外好友“喂”给她一些翻译好的学术报告,让她觉得“很好玩”。但作为开始赚钱的骨灰级“日饭”,夏清逸在电话那头把她的生活状态说得简单直白:“努力工作,为爱豆(偶像)们送上钱袋子。”

“大学的时候写文章、做翻译(支持偶像),现在统统不做了,就是买。比如我的本命角色(最喜欢和支持的角色)过生日,没时间为其写文做贺礼,就买十份他的生日福袋。通过这种方式表达对爱豆的爱不是很实惠吗?以前只能买一张碟,现在可以帮他打榜啊。”夏清逸笑言。

在中国,相比“韩饭”追逐韩流的热忱,“日饭”的表达方式显得谨慎低调。即便在中韩关系因“萨德”系统部署问题遇冷之际,中国“韩饭”依旧一边追车、一边在微博上高呼“国家面前无爱豆”。“日饭”虽然也会和别人公开探讨,比如抵制日本apa酒店(因在房间摆放右翼历史书籍而遭到中韩两国舆论的批评),或表达对日本首相参拜靖国神社的抗议,但在与这些原则性问题无关的文化娱乐领域,面对官方对日本文化数十年来的低调处理,他们学会了用更加实际的行动——花钱看演出或买周边产品,来表达对偶像或者动漫人物的忠诚。

这种忠诚,是对日本专业级粉丝的一种致敬,也是对日本二次元行业从业者的重大利好:我提供优质演出,你埋单获得精神满足,大家心照不宣。而现在,这群骨灰级粉丝正借由哗哩哗哩等社群逐渐走向大众,形成一个“泛二次元”的消费群体。他们在去年下半年为日本动画电影《你的名字。》贡献了5.76亿元的天文数字票房,打破了去年《哆啦a梦:伴我同行》保持的日本电影在大陆最高票房纪录,还超越了去年国产漫画话题作品《大鱼海棠》。

渴望逆向输出中国的偶像文化

现在黄立俊的事务所拥有另一个合伙人和十几名正式员工。为了搭建一个不同于市场上由粉丝同好会转型而成的事务所,他的团队成员大多有留日背景,拥有日本知名院校本科或硕士学历。

2015年离职后,黄立俊依靠家中的50万启动资金和朋友合伙在上海桃浦新村投资了一座社区型电影院。尽管只有5个小厅、300个座位,附近20万居民的影视消费能力还是让该影院在开张后的第一个月借《你的名字。》的势头获得了盈利。他也因此结识了一同参与投资电影院的玛摩合伙人。去年5月,他帮助这位合伙人策划了一次日本女声团体的新闻发布会,两人一拍即合,决定将日本文化演出资源作为他们新的事业。

如今,黄立俊打算将事务所的业务范围转向日本二次元影视行业的资源对接。年后其事务所的一个潜在订单,是帮助上海的一家传媒影视公司对接日本知名动画工作室旗下动画导演的新作,寻求在中国批片发行。“涉外演出这一块毕竟受限的东西比较多,场地、报批、细节……有机会还是应该向全国市场或者全球市场的方向走,少做费力不讨好的事儿。”

新年来临,黄老板顾不上休息,开着车在几个有意向接纳日本文化演出的场地方中奔走斡旋。站在复星集团旗下的即将开幕的外滩金融中心裙楼,黄立俊和对方接洽文化演出事宜的经理相谈甚欢。谈判桌上,他习惯性拿出a4打印纸展示他们可能合作的方向,这也是日本事务所喜欢采用的形式之一。

上海滩资本大佬郭广昌请来了上海世博会英国馆的设计师为他打造裙楼中的艺术展览中心,以三层高达数米的金黄色竹帘作为外饰。在黄立俊眼中,该地段和展出将和东京的文艺灯光演出“调性非常相符”。黄立俊不认为自己从事的事务是在追逐行业风口,他的终极目标是像夏清逸和陈悦天一样投身到本土的二次元产业,逆向输出中国的偶像文化。

“未来的二次元市场肯定会越来越健康,越来越良性。跳下红海后死一堆,追逐下一个风口的做法我不赞同。”这位年轻的创业者若有所思,“如果有重金投入,我想打造上海的‘杰尼斯事务所’。”

特约撰稿/冷澄

编辑/漆菲 制图/美编 黄静

本文节选自《上海滩迎来二次元之春》,原文刊载于《凤凰周刊》2017年第6期,总第607期。

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